TikTok近期宣布了一個重要的商業拓展計劃，其電子商務商店功能正式在西班牙上線。這一舉措標志著TikTok在歐洲市場的進一步擴張，尤其是在面臨美國可能實施的禁令背景下，其母公司字節跳動加快了在全球其他地區的布局。

西班牙的用戶現在能夠享受TikTok帶來的全新購物體驗。他們不僅可以在“為你推薦”信息流中觀看可購物的視頻和直播，還能在數字店面中瀏覽商品目錄，直接進行應用內購買。未來，西班牙的企業和創作者也將能夠通過TikTok直接銷售產品，這一功能無疑為當地商家提供了一個新的銷售渠道。

TikTok的電子商務業務始于2021年在英國的Beta測試，隨后迅速擴展到包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國和越南在內的多個國家和地區。原本，TikTok計劃在今年早些時候在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭推出Shop功能，但出于對美國市場的重視，公司決定暫緩在其他歐洲國家的推出。

TikTok在美國市場的表現令人矚目。其目標是在今年將TikTok Shop的美國業務規模擴大十倍，達到175億美元。事實上，TikTok Shop在黑色星期五的單日銷售額就超過了1億美元，是去年的三倍。同時，黑色星期五和網絡星期一周末的購物者數量也實現了165%的同比增長。

然而，TikTok在歐洲市場的拓展并非一帆風順。在西班牙，它將面臨來自中國電子商務新貴的激烈競爭，如Shein、阿里巴巴旗下的Miravia和拼多多旗下的Temu。但TikTok擁有獨特的優勢，即其龐大的社交媒體網絡。這一網絡通過創作者和熱門視頻吸引買家，為購物體驗增添了新的樂趣。

在將業務拓展到西班牙的前一天，字節跳動和TikTok還提交了一項緊急動議，要求上訴法院暫時阻止一項可能禁止TikTok在美國運營的法律。這項法律要求TikTok在1月19日之前脫離中國所有權。字節跳動和TikTok希望暫時阻止這項法律的實施，以便最高法院有機會評估此案。

與此同時，TikTok Shop也即將在愛爾蘭推出。愛爾蘭的網紅、內容創作者和其他企業將能夠直接向TikTok用戶營銷和銷售產品和服務，無需依賴其他網絡服務。這一服務將重點推出可購物的視頻和直播購物，以及“為你推薦”信息流中的商品推薦。

TikTok與Guaranteed Irish合作，向其220萬月度用戶推出該商店。在推出初期，提供的產品和服務將僅限于愛爾蘭的企業、創作者和影響者。這一舉措為愛爾蘭的本地企業提供了一個新的銷售平臺，同時也為愛爾蘭的消費者帶來了更多本土品牌的選擇。

據數據公司Facteus稱，TikTok Shop已成為美國的主要零售店之一。在今年黑色星期五銷售季中，其銷量超過了Shein和Temu。這一成績不僅證明了TikTok Shop在美國市場的競爭力，也為其在全球其他地區的拓展提供了有力支持。

TikTok愛爾蘭負責人Elaine Fox表示：“我們很高興能在愛爾蘭開設TikTok Shop，這樣我們的愛爾蘭用戶就可以發現和購買愛爾蘭本土品牌的產品。對于愛爾蘭的本地企業來說，TikTok Shop就像一個熙熙攘攘的市場廣場，無論您是個人企業、國家品牌還是創作者，都可以在這里發展業務和收入。這對整個愛爾蘭經濟來說都是一個好消息。”