近期，一份針對(duì)中國(guó)耳機(jī)及耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的全面研究報(bào)告新鮮出爐，揭示了2024年度該領(lǐng)域的銷(xiāo)售盛況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全年，中國(guó)耳機(jī)及耳麥全渠道銷(xiāo)量突破2.18億副大關(guān)，與前一年相比實(shí)現(xiàn)了7.6%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額更是攀升至428億元，同比增幅高達(dá)9.8%。

盡管過(guò)去五年間，中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)始終保持上揚(yáng)趨勢(shì)，但增速已呈現(xiàn)放緩跡象。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，線上渠道依舊占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，銷(xiāo)量占比高達(dá)91%，線下渠道則以9%的比例緊隨其后。

線下市場(chǎng)雖然在銷(xiāo)量占比上不占優(yōu)勢(shì)，但在銷(xiāo)售額占比上卻頗為亮眼，達(dá)到了全渠道的28%。這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)蘋(píng)果、華為、小米、三星等品牌的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。蘋(píng)果通過(guò)降價(jià)策略及新品發(fā)布，成功吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注；華為則憑借Free Clip、FreeBuds 6i及FreeBuds Pro 4等多款熱門(mén)產(chǎn)品，在線下市場(chǎng)大放異彩；小米的REDMI Buds6S和REDMI Buds 6同樣表現(xiàn)出色；三星的Galaxy系列耳機(jī)也貢獻(xiàn)了不小的力量。

在線上銷(xiāo)售領(lǐng)域，傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)與新興電商平臺(tái)形成了鮮明的對(duì)比。傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)雖然銷(xiāo)量依舊龐大，達(dá)到了1.34734億副，但較2023年卻出現(xiàn)了3.1%的小幅下滑。相比之下，新興電商平臺(tái)則展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷(xiāo)量達(dá)到6227萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)率高達(dá)39.9%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑表明，新興電商平臺(tái)正在快速崛起，并逐漸改變著耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的銷(xiāo)售格局。

報(bào)告還指出，隨著消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)、舒適度及智能化功能的追求日益提升，耳機(jī)及耳麥?zhǔn)袌?chǎng)正迎來(lái)新一輪的產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新。各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出了一系列符合市場(chǎng)需求的新品，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。

展望未來(lái)，中國(guó)耳機(jī)及耳麥?zhǔn)袌?chǎng)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，市場(chǎng)將迎來(lái)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。各大品牌需緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新與突破，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。