近期，一份針對中國耳機及耳麥市場的全面研究報告新鮮出爐，揭示了2024年度該領(lǐng)域的銷售盛況。據(jù)統(tǒng)計，去年全年，中國耳機及耳麥全渠道銷量突破2.18億副大關(guān)，與前一年相比實現(xiàn)了7.6%的穩(wěn)健增長，銷售額更是攀升至428億元，同比增幅高達9.8%。

盡管過去五年間，中國耳機耳麥市場始終保持上揚趨勢，但增速已呈現(xiàn)放緩跡象。從銷售渠道來看，線上渠道依舊占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，銷量占比高達91%，線下渠道則以9%的比例緊隨其后。

線下市場雖然在銷量占比上不占優(yōu)勢，但在銷售額占比上卻頗為亮眼，達到了全渠道的28%。這一成績的取得，離不開蘋果、華為、小米、三星等品牌的強勢推動。蘋果通過降價策略及新品發(fā)布，成功吸引了大量消費者關(guān)注；華為則憑借Free Clip、FreeBuds 6i及FreeBuds Pro 4等多款熱門產(chǎn)品，在線下市場大放異彩；小米的REDMI Buds6S和REDMI Buds 6同樣表現(xiàn)出色；三星的Galaxy系列耳機也貢獻了不小的力量。

在線上銷售領(lǐng)域，傳統(tǒng)主流電商平臺與新興電商平臺形成了鮮明的對比。傳統(tǒng)主流電商平臺雖然銷量依舊龐大，達到了1.34734億副，但較2023年卻出現(xiàn)了3.1%的小幅下滑。相比之下，新興電商平臺則展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，銷量達到6227萬副，同比增長率高達39.9%。這一數(shù)據(jù)無疑表明，新興電商平臺正在快速崛起，并逐漸改變著耳機耳麥市場的銷售格局。

報告還指出，隨著消費者對音質(zhì)、舒適度及智能化功能的追求日益提升，耳機及耳麥市場正迎來新一輪的產(chǎn)品升級與創(chuàng)新。各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出了一系列符合市場需求的新品，進一步推動了市場的繁榮與發(fā)展。

展望未來，中國耳機及耳麥市場仍將保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢。隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的持續(xù)升級，市場將迎來更多機遇與挑戰(zhàn)。各大品牌需緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新與突破，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。