近期,一份針對中國耳機及耳麥市場的全面研究報告新鮮出爐,揭示了2024年度該領(lǐng)域的銷售盛況。據(jù)統(tǒng)計,去年全年,中國耳機及耳麥全渠道銷量突破2.18億副大關(guān),與前一年相比實現(xiàn)了7.6%的穩(wěn)健增長,銷售額更是攀升至428億元,同比增幅高達9.8%。
盡管過去五年間,中國耳機耳麥市場始終保持上揚趨勢,但增速已呈現(xiàn)放緩跡象。從銷售渠道來看,線上渠道依舊占據(jù)絕對主導(dǎo)地位,銷量占比高達91%,線下渠道則以9%的比例緊隨其后。
線下市場雖然在銷量占比上不占優(yōu)勢,但在銷售額占比上卻頗為亮眼,達到了全渠道的28%。這一成績的取得,離不開蘋果、華為、小米、三星等品牌的強勢推動。蘋果通過降價策略及新品發(fā)布,成功吸引了大量消費者關(guān)注;華為則憑借Free Clip、FreeBuds 6i及FreeBuds Pro 4等多款熱門產(chǎn)品,在線下市場大放異彩;小米的REDMI Buds6S和REDMI Buds 6同樣表現(xiàn)出色;三星的Galaxy系列耳機也貢獻了不小的力量。
在線上銷售領(lǐng)域,傳統(tǒng)主流電商平臺與新興電商平臺形成了鮮明的對比。傳統(tǒng)主流電商平臺雖然銷量依舊龐大,達到了1.34734億副,但較2023年卻出現(xiàn)了3.1%的小幅下滑。相比之下,新興電商平臺則展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭,銷量達到6227萬副,同比增長率高達39.9%。這一數(shù)據(jù)無疑表明,新興電商平臺正在快速崛起,并逐漸改變著耳機耳麥市場的銷售格局。
報告還指出,隨著消費者對音質(zhì)、舒適度及智能化功能的追求日益提升,耳機及耳麥市場正迎來新一輪的產(chǎn)品升級與創(chuàng)新。各大品牌紛紛加大研發(fā)投入,推出了一系列符合市場需求的新品,進一步推動了市場的繁榮與發(fā)展。
展望未來,中國耳機及耳麥市場仍將保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢。隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的持續(xù)升級,市場將迎來更多機遇與挑戰(zhàn)。各大品牌需緊跟市場趨勢,不斷創(chuàng)新與突破,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。