近期,一份針對(duì)中國(guó)耳機(jī)及耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的全面研究報(bào)告新鮮出爐,揭示了2024年度該領(lǐng)域的銷售盛況。據(jù)統(tǒng)計(jì),去年全年,中國(guó)耳機(jī)及耳麥全渠道銷量突破2.18億副大關(guān),與前一年相比實(shí)現(xiàn)了7.6%的穩(wěn)健增長(zhǎng),銷售額更是攀升至428億元,同比增幅高達(dá)9.8%。
盡管過(guò)去五年間,中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)始終保持上揚(yáng)趨勢(shì),但增速已呈現(xiàn)放緩跡象。從銷售渠道來(lái)看,線上渠道依舊占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位,銷量占比高達(dá)91%,線下渠道則以9%的比例緊隨其后。
線下市場(chǎng)雖然在銷量占比上不占優(yōu)勢(shì),但在銷售額占比上卻頗為亮眼,達(dá)到了全渠道的28%。這一成績(jī)的取得,離不開(kāi)蘋(píng)果、華為、小米、三星等品牌的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。蘋(píng)果通過(guò)降價(jià)策略及新品發(fā)布,成功吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注;華為則憑借Free Clip、FreeBuds 6i及FreeBuds Pro 4等多款熱門(mén)產(chǎn)品,在線下市場(chǎng)大放異彩;小米的REDMI Buds6S和REDMI Buds 6同樣表現(xiàn)出色;三星的Galaxy系列耳機(jī)也貢獻(xiàn)了不小的力量。
在線上銷售領(lǐng)域,傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)與新興電商平臺(tái)形成了鮮明的對(duì)比。傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)雖然銷量依舊龐大,達(dá)到了1.34734億副,但較2023年卻出現(xiàn)了3.1%的小幅下滑。相比之下,新興電商平臺(tái)則展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,銷量達(dá)到6227萬(wàn)副,同比增長(zhǎng)率高達(dá)39.9%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑表明,新興電商平臺(tái)正在快速崛起,并逐漸改變著耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的銷售格局。
報(bào)告還指出,隨著消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)、舒適度及智能化功能的追求日益提升,耳機(jī)及耳麥?zhǔn)袌?chǎng)正迎來(lái)新一輪的產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新。各大品牌紛紛加大研發(fā)投入,推出了一系列符合市場(chǎng)需求的新品,進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。
展望未來(lái),中國(guó)耳機(jī)及耳麥?zhǔn)袌?chǎng)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí),市場(chǎng)將迎來(lái)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。各大品牌需緊跟市場(chǎng)趨勢(shì),不斷創(chuàng)新與突破,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。