在中國智能手機(jī)市場的激烈競爭中，蘋果正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。國產(chǎn)手機(jī)品牌的迅速崛起，加之蘋果自身品牌溢價能力的顯著下滑，使得這家科技巨頭在與本土對手的較量中顯得愈發(fā)吃力。

根據(jù)知名研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報告，盡管整體市場預(yù)計(jì)將在2025年第二季度略有回暖，但華為與蘋果被視為引領(lǐng)增長的主要力量。值得注意的是，蘋果在5月份憑借iPhone 16系列的強(qiáng)勁促銷活動，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了銷量的顯著提升。

這一戰(zhàn)略調(diào)整，即降價促銷，為蘋果帶來了立竿見影的效果。今年第二季度，iPhone在中國的銷量終于迎來了兩年來的首次正增長。然而，與競爭對手華為高達(dá)12%的增速相比，蘋果的8%增長仍顯遜色。

面對這一現(xiàn)狀，蘋果面臨著一個重大抉擇：若無法持續(xù)降價，iPhone在中國市場的吸引力將大打折扣。事實(shí)上，早前的iPhone 16 Pro 128GB版本通過國家補(bǔ)貼，從原價7999元大幅降至5499元，降幅高達(dá)31%。盡管這一優(yōu)惠僅限于特定版本，但仍吸引了大量消費(fèi)者的搶購。

這一現(xiàn)象表明，盡管蘋果在中國市場依然擁有強(qiáng)大的品牌影響力，但消費(fèi)者在選擇時愈發(fā)注重性價比。在智能手機(jī)創(chuàng)新日益同質(zhì)化的當(dāng)下，價格因素已成為決定消費(fèi)者是否購買的關(guān)鍵因素。隨著消費(fèi)觀念的理性化，越來越多的中國用戶不再將iPhone視為身份的象征，而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)際價值和價格合理性。

因此，在理性消費(fèi)的大背景下，蘋果中國是否能夠?qū)⒔祪r策略常態(tài)化，成為庫克亟需解決的問題。如何在保持品牌形象與市場份額之間找到平衡，將是蘋果在中國市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。