中國手機市場競爭日益激烈，蘋果在這一戰(zhàn)場上面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴峻。國產(chǎn)手機的迅速崛起，加之蘋果品牌溢價能力的顯著下滑，使得蘋果在與本土品牌的較量中顯得力不從心。

近期，知名研究機構Counterpoint Research發(fā)布的一份預測報告顯示，盡管整體市場趨于平穩(wěn)，但中國智能手機銷量預計在2025年第二季度將略有增長，其中華為和蘋果被視為引領這一增長的主要力量。

值得注意的是，蘋果在5月份憑借iPhone 16系列的促銷活動，特別是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的熱銷，實現(xiàn)了銷量的顯著提升。這一策略不僅吸引了大量消費者，也讓蘋果在第二季度實現(xiàn)了自兩年前以來在中國的首次銷量增長。

然而，與競爭對手華為高達12%的增速相比，蘋果的8%增速仍顯遜色。這一對比不禁讓人思考，蘋果若不能持續(xù)采取降價策略，其在中國市場的吸引力還能維持多久？

事實上，蘋果已經(jīng)通過降價策略嘗到了甜頭。早前，iPhone 16 Pro 128GB版本在加入國家補貼后，價格從原價7999元驟降至5499元，降幅高達31%。盡管這一優(yōu)惠僅限于128GB版本，但仍引發(fā)了消費者的搶購熱潮。

這一現(xiàn)象表明，蘋果在中國市場依然擁有強大的品牌影響力。然而，在智能手機產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的今天，價格因素已成為消費者決定是否購買的關鍵因素。消費者對于“iPhone等于面子”的消費觀念已經(jīng)逐漸淡化，更多的是追求性價比。

在此背景下，蘋果面臨著一個重要抉擇：是否應該將大降價常態(tài)化，以應對中國市場的理性消費趨勢。對于蘋果CEO庫克而言，這無疑是一個需要深思熟慮的問題。