TikTok近日宣布，其電商商店功能將在西班牙正式上線(xiàn)，標(biāo)志著該公司在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。此舉正值TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)努力應(yīng)對(duì)美國(guó)可能實(shí)施的禁令，加速在歐洲的布局。

西班牙用戶(hù)現(xiàn)在可以直接在TikTok應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物，通過(guò)“為你推薦”信息流中的可購(gòu)物視頻和直播購(gòu)物流，以及數(shù)字店面瀏覽目錄進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。西班牙的企業(yè)和創(chuàng)作者也將很快能夠通過(guò)該應(yīng)用直接銷(xiāo)售產(chǎn)品。

TikTok的電商業(yè)務(wù)始于2021年，當(dāng)時(shí)在英國(guó)進(jìn)行了Shop功能的Beta測(cè)試。隨后，該功能在印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)和越南等地推出。盡管TikTok原計(jì)劃在今年早些時(shí)候在西班牙、德國(guó)、意大利、法國(guó)和愛(ài)爾蘭推出Shop，但公司決定先專(zhuān)注于美國(guó)市場(chǎng)，暫緩了在這些國(guó)家的推出計(jì)劃。

然而，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的努力似乎得到了回報(bào)。今年黑色星期五，TikTok Shop的單日銷(xiāo)售額超過(guò)1億美元，是去年的三倍。同時(shí)，購(gòu)物者數(shù)量也同比增長(zhǎng)了165%。這一成績(jī)讓TikTok Shop成為美國(guó)的主要零售店之一，甚至超過(guò)了Shein和Temu等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在西班牙市場(chǎng)，TikTok將面臨來(lái)自中國(guó)電子商務(wù)新貴的競(jìng)爭(zhēng)，如Shein、阿里巴巴旗下的Miravia和拼多多旗下的Temu。但與其他電商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，TikTok擁有一個(gè)龐大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)創(chuàng)作者和熱門(mén)視頻吸引買(mǎi)家。這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)讓TikTok在電商領(lǐng)域具有更大的潛力。

就在將業(yè)務(wù)拓展到西班牙的前一天，字節(jié)跳動(dòng)和TikTok向上訴法院提交了一項(xiàng)緊急動(dòng)議，要求暫時(shí)阻止一項(xiàng)禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的法律。該法律要求TikTok在1月19日之前脫離中國(guó)所有權(quán)。字節(jié)跳動(dòng)和TikTok希望暫時(shí)阻止這項(xiàng)法律，以便最高法院有機(jī)會(huì)評(píng)估此案。

除了西班牙，TikTok還計(jì)劃在愛(ài)爾蘭推出其電商業(yè)務(wù)。TikTok表示，愛(ài)爾蘭的網(wǎng)紅、內(nèi)容創(chuàng)作者和其他企業(yè)將能夠直接向TikTok用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)，而無(wú)需使用其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。該服務(wù)將專(zhuān)注于來(lái)自有影響力人士的可購(gòu)物視頻和直播購(gòu)物，以及平臺(tái)的“為你推薦”信息流。

TikTok將與Guaranteed Irish合作，向其220萬(wàn)月度用戶(hù)推出該商店。在推出時(shí)，提供的產(chǎn)品和服務(wù)僅限于愛(ài)爾蘭的企業(yè)、創(chuàng)作者和影響者。TikTok愛(ài)爾蘭負(fù)責(zé)人Elaine Fox表示：“我們很高興能在愛(ài)爾蘭開(kāi)設(shè)TikTok Shop，這樣我們的愛(ài)爾蘭用戶(hù)就可以發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)愛(ài)爾蘭本土品牌的產(chǎn)品。對(duì)于愛(ài)爾蘭的本地企業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok Shop就像是一個(gè)熙熙攘攘的市場(chǎng)廣場(chǎng)，無(wú)論您是個(gè)人企業(yè)、國(guó)家品牌還是創(chuàng)作者，都可以發(fā)展業(yè)務(wù)和收入，這對(duì)整個(gè)愛(ài)爾蘭經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)都是個(gè)好消息。”