小紅書官方近日發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)各行業(yè)“不規(guī)范營(yíng)銷”賬號(hào)的專項(xiàng)治理公告，旨在解決商家在營(yíng)銷活動(dòng)中存在的不真實(shí)問題。公告指出，這些商家常常使用歪曲事實(shí)、夸大宣傳和虛假承諾等手段，對(duì)用戶進(jìn)行誤導(dǎo)，甚至導(dǎo)致用戶的財(cái)產(chǎn)損失。

據(jù)小紅書官方透露，在巡查過程中，他們發(fā)現(xiàn)各行業(yè)的不規(guī)范營(yíng)銷行為已經(jīng)呈現(xiàn)出獨(dú)特的套路，且表現(xiàn)手法紛繁復(fù)雜，使得用戶難以辨別真?zhèn)?。為了?yīng)對(duì)這一問題，小紅書決定從行業(yè)治理層面出發(fā)，以賬號(hào)治理為核心，突破以往局限于單一模塊的治理模式。

具體來說，小紅書將拉通留學(xué)、移民、婚戀、文旅、房產(chǎn)、母嬰、教育、通訊等多個(gè)行業(yè)的治理體系，并根據(jù)各行業(yè)的營(yíng)銷特性制定詳細(xì)的治理標(biāo)準(zhǔn)。這一舉措旨在構(gòu)建一個(gè)更加公平、透明和規(guī)范的營(yíng)銷環(huán)境，保護(hù)用戶的合法權(quán)益。

公告中提到的治理重點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)問題主要包括無資質(zhì)營(yíng)銷和違規(guī)營(yíng)銷。無資質(zhì)營(yíng)銷指的是那些未取得合法經(jīng)營(yíng)許可、行業(yè)認(rèn)證或平臺(tái)授權(quán)的賬號(hào)擅自開展商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。而違規(guī)營(yíng)銷則是指認(rèn)證企業(yè)或商家在營(yíng)銷過程中虛構(gòu)服務(wù)、不履行承諾，或通過虛假、誤導(dǎo)性、夸大或隱瞞關(guān)鍵信息的方式推廣產(chǎn)品或服務(wù)。

小紅書官方表示，他們將對(duì)持續(xù)出現(xiàn)違規(guī)行為的賬號(hào)采取嚴(yán)厲的懲罰措施，包括限流、禁言直至封號(hào)等。同時(shí)，他們也提醒各行業(yè)商家要嚴(yán)格遵守社區(qū)倡導(dǎo)的“真誠(chéng)經(jīng)營(yíng)，用心創(chuàng)造”理念，盡快對(duì)過往可能存在的違規(guī)營(yíng)銷行為進(jìn)行自查自糾。

小紅書的這一舉措得到了廣大用戶的支持和認(rèn)可。他們表示，希望平臺(tái)能夠持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管力度，打擊不規(guī)范營(yíng)銷行為，保障用戶的合法權(quán)益。同時(shí)，也有用戶建議平臺(tái)能夠提供更多關(guān)于如何辨別真?zhèn)螤I(yíng)銷信息的指導(dǎo)和幫助。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，營(yíng)銷手段也在不斷推陳出新。然而，不規(guī)范營(yíng)銷行為的存在卻給用戶帶來了極大的困擾和損失。因此，加強(qiáng)行業(yè)治理和監(jiān)管力度顯得尤為重要。相信在小紅書等平臺(tái)的共同努力下，我們能夠構(gòu)建一個(gè)更加健康、公平和規(guī)范的營(yíng)銷環(huán)境。

對(duì)于商家而言，規(guī)范營(yíng)銷不僅是法律的要求，更是贏得用戶信任和口碑的關(guān)鍵。希望廣大商家能夠自覺遵守相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，以真誠(chéng)和用心為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

同時(shí)，用戶也應(yīng)該提高警惕，學(xué)會(huì)辨別真?zhèn)螤I(yíng)銷信息。在做出購買決策之前，要仔細(xì)核實(shí)商家的資質(zhì)和信譽(yù)情況，避免上當(dāng)受騙。