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MCN短劇探索遇冷:遙望等四大頭部機構為何集體折戟?

   發布時間:2025-03-13 16:09 作者:蘇婉清

近日,直播帶貨領域的領軍企業遙望被曝出已悄然調整其短劇業務戰略,從原先的積極擴張轉向戰略收縮。據知情人士透露,遙望短劇業務的負責人及多名核心員工已在去年年底離職,這一變動標志著遙望在短劇領域的布局遭遇了重大調整。

為了驗證這一消息,相關媒體試圖聯系遙望公司,但遭遇了信息不透明的困境。撥打遙望官網總臺電話后,對方對于短劇業務的具體情況表示不清楚,需要詢問“上面的相關部門”。當詢問是否可以對接時,對方建議聯系之前對接的人員,而對于短劇業務的現狀則未予置評。

進一步深入調查后,一位仍在遙望但在非核心業務部門的員工透露,遙望短劇業務確實已發生了顯著變化,但對于具體現狀則未再回應。這一消息得到了多位前遙望短劇員工的確認,他們表示已離職并加入了其他短劇公司。

其中一位前員工Lucy(化名)表示,她已不再在遙望工作,并確認遙望的短劇業務已不再推動。另一位前員工Tony(化名)也證實,遙望已不再制作短劇,僅保留了投流業務。其他前員工同樣表示,遙望已不再進行自制短劇,而是轉向分銷,并詢問媒體是否還能抓取到遙望的投流數據,得到的答案是“沒有了”。

數據平臺WETRUE顯示,截至目前,遙望共發行短劇47部,上榜短劇19部,其中熱度值上千的僅有兩部,分別是《看父教子》和《寶貝對不起》,且這兩部作品已是在去年5月份推出的。換言之,在過去的一年里,遙望短劇并未取得顯著成績。

遙望短劇小程序“遙望劇劃算”也已取消了短劇板塊,進一步證實了其短劇業務的收縮。遙望目前市值68億元,但其官網上仍保留著短劇業務的介紹,對于外界的詢問,遙望方面則未予回應。

值得注意的是,遙望在短劇領域的嘗試并非個案。同樣作為直播帶貨領域的佼佼者,謙尋、辛選和三只羊等其他三大MCN機構在短劇業務上的表現也同樣不盡如人意。去年618前夕,謙尋曾高調宣布推出三部短劇,但結果并未達到預期效果。辛選則僅在試探性地推出了一部與品牌合作的定制劇后,便未再涉足短劇領域。

相對而言,三只羊在短劇領域的嘗試較為多元,但同樣未能取得顯著成績。其抖音賬號“三只羊劇場”上的短劇播放量普遍較低,最新的播放量僅為57萬。整體來看,四大頭部MCN機構在短劇業務上的表現均較為平淡。

業內人士指出,短劇是一門具有特殊技巧的新敘事方式,并非簡單的長劇短劇化、網文視頻化或短視頻連續劇化。即使是頭部短劇平臺,也難以保證每部短劇都能取得成功。行業變化迅速,需要完全沉浸式投入和研究才能做好短劇業務。對于MCN機構而言,如何在短劇與本身業務之間找到融合點,仍是一個值得深思的問題。

 
 
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