近期，關(guān)于胖東來品牌被冒用進(jìn)行直播帶貨的情況引起了廣泛關(guān)注。胖東來創(chuàng)始人于東來在社交媒體上明確表示，胖東來官方并未涉足直播帶貨領(lǐng)域，呼吁消費(fèi)者提高警惕，避免上當(dāng)受騙。

然而，這一聲明似乎并未能有效遏制假冒胖東來名義進(jìn)行直播帶貨的行為。在發(fā)布聲明的同一天，記者發(fā)現(xiàn)仍有多個(gè)賬號(hào)在直播平臺(tái)上自稱在胖東來超市進(jìn)行代購(gòu)直播，引誘消費(fèi)者通過小黃車下單購(gòu)買商品。這些賬號(hào)的行為不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也對(duì)胖東來品牌的聲譽(yù)造成了不良影響。

在抖音平臺(tái)上，以“胖東來代購(gòu)”為名的賬號(hào)數(shù)量驚人，已超過300個(gè)。其中一個(gè)名為“許昌東來精選”的賬號(hào)，自稱每天都會(huì)在胖東來超市內(nèi)進(jìn)行直播代購(gòu)，盡管其粉絲數(shù)量相對(duì)較少，但其在過去30天內(nèi)的直播場(chǎng)次高達(dá)27場(chǎng)，帶貨銷售額接近250萬(wàn)元。這些商品均以胖東來命名，甚至關(guān)聯(lián)店鋪的名稱也與胖東來品牌有所關(guān)聯(lián)，如“東來時(shí)代百貨”。

針對(duì)這一亂象，記者聯(lián)系了胖東來超市進(jìn)行求證。胖東來超市方面明確表示，此類代購(gòu)直播行為是未經(jīng)授權(quán)的，超市方面會(huì)派遣工作人員進(jìn)行制止。然而，由于這些假冒賬號(hào)的隱蔽性和流動(dòng)性，胖東來超市在打擊此類行為上面臨著不小的挑戰(zhàn)。

此次事件再次提醒消費(fèi)者，在享受直播帶貨帶來的便利時(shí)，應(yīng)保持警惕，仔細(xì)甄別直播賬號(hào)的真實(shí)性和合法性。同時(shí)，對(duì)于品牌方而言，加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，采取有效措施打擊假冒行為，也是維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者權(quán)益的必要之舉。