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2025年2月中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量微增,海信領(lǐng)跑市場(chǎng)

   發(fā)布時(shí)間:2025-03-14 07:52 作者:楊凌霄

近期,洛圖科技公布了一份關(guān)于中國(guó)電視市場(chǎng)的月度出貨報(bào)告,詳細(xì)揭示了2025年2月的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)月中國(guó)電視市場(chǎng)整機(jī)出貨量達(dá)到185萬(wàn)臺(tái),與前一年同期相比,實(shí)現(xiàn)了1.6%的小幅增長(zhǎng)。然而,與1月份相比,這一數(shù)字卻出現(xiàn)了58.1%的大幅下滑,顯示出市場(chǎng)季節(jié)性調(diào)整的明顯趨勢(shì)。

根據(jù)報(bào)告,今年前兩個(gè)月的電視出貨量累計(jì)為627萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.3%。這一增長(zhǎng)反映了電視制造商和銷售渠道對(duì)“國(guó)補(bǔ)”政策的積極反應(yīng)。從更廣泛的時(shí)間范圍來看,自去年10月至今年2月,中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量連續(xù)五個(gè)月呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在品牌方面,2月份中國(guó)電視市場(chǎng)前八大品牌——海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、華為、海爾及其子品牌,共計(jì)出貨約176萬(wàn)臺(tái),市占率高達(dá)95.1%,同比增長(zhǎng)2.0%。其中,海信系品牌表現(xiàn)尤為突出,出貨量位居首位,同比增長(zhǎng)達(dá)10.3%。

緊隨海信之后的是小米(含紅米),其2月份出貨量約為41萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率達(dá)到22.2%。而在TOP4之后的長(zhǎng)虹、康佳和海爾三大品牌,合計(jì)出貨量約為24萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.1%,市占率則為13.0%,但相較于1月,市占率略有下降。

報(bào)告還指出,盡管中國(guó)電視市場(chǎng)整體銷售環(huán)境逐漸改善,消費(fèi)者逐漸傾向于購(gòu)買高端電視產(chǎn)品,但外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想。特別是華為以及四大外資品牌——三星、索尼、夏普、飛利浦,在2月份的出貨量持續(xù)承壓。這些外資品牌的合并市占率長(zhǎng)期保持在5%以下,顯示出在中國(guó)年輕消費(fèi)者中品牌影響力的減弱。

分析認(rèn)為,外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的困境,一方面源于其在中國(guó)年輕消費(fèi)者中品牌力的流失,另一方面則可能與自身市場(chǎng)策略不當(dāng)或能效等級(jí)更新不及時(shí)等因素有關(guān)。這些因素共同限制了外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)受益于“國(guó)補(bǔ)”政策的程度。

 
 
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