近日，一則關(guān)于必斐艾食品有限公司的拍賣公告在阿里司法拍賣網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注。這起拍賣的拍品所有人為鐘茂（上海）食品科技有限公司，而這家公司正是知名雪糕品牌鐘薛高的全資子公司。

據(jù)了解，鐘茂（上海）食品科技有限公司的相關(guān)設(shè)備正在進(jìn)行第二次拍賣，起拍價(jià)約為444.95萬元，相比首次拍賣的556.2萬元，降價(jià)幅度達(dá)到了約111萬元。然而，盡管降價(jià)幅度如此之大，目前仍未有買家出價(jià)。

首次拍賣發(fā)生在11月30日，當(dāng)時(shí)這批設(shè)備吸引了高達(dá)1170次的圍觀，但最終因無人出價(jià)而流拍。此次拍賣的背后，是鐘茂公司涉及的一起合同糾紛案件，強(qiáng)制執(zhí)行金額高達(dá)約542.92萬元。

鐘薛高，這個(gè)曾經(jīng)被譽(yù)為“雪糕界的愛馬仕”的品牌，如今卻陷入了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境。在其巔峰時(shí)期，鐘薛高在全國(guó)擁有近600個(gè)經(jīng)銷商，覆蓋超過200個(gè)城市。然而，隨著時(shí)間的推移，鐘薛高的業(yè)務(wù)版圖逐漸萎縮，已有6家對(duì)外投資的公司被注銷。

今年3月11日，上海市嘉定區(qū)人民法院對(duì)鐘薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛發(fā)出了限制消費(fèi)令。這一舉措的原因是鐘薛高“未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)”。

面對(duì)困境，鐘薛高的創(chuàng)始人林盛并未選擇逃避。5月28日，他親自上陣，開啟了直播“還債”之路。不過，與之前帶貨雪糕不同，這次他選擇的是紅薯這一農(nóng)產(chǎn)品。這一轉(zhuǎn)變不僅引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注，也讓人看到了林盛在困境中尋求突破的決心。

在直播中，林盛通過講述自己的創(chuàng)業(yè)歷程和鐘薛高的現(xiàn)狀，吸引了大量觀眾的關(guān)注。他的真誠和堅(jiān)韌不拔的精神也贏得了不少人的支持和贊賞。盡管目前鐘薛高仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但林盛的這一舉措無疑為品牌注入了一絲新的活力。

同時(shí)，這場(chǎng)直播也引發(fā)了人們對(duì)于鐘薛高未來發(fā)展的思考和討論。如何在困境中尋求突破，如何重新贏得消費(fèi)者的信任和支持，將是鐘薛高未來需要面對(duì)和解決的重要問題。