近日，小紅書(shū)平臺(tái)針對(duì)私信導(dǎo)流行為實(shí)施了新的規(guī)定，此舉意在進(jìn)一步規(guī)范其內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)新規(guī)，小紅書(shū)上的專業(yè)號(hào)在自動(dòng)回復(fù)功能和歡迎語(yǔ)中，將不得直接展示微信賬號(hào)或聯(lián)系電話，轉(zhuǎn)而需通過(guò)社交媒體名片的形式來(lái)進(jìn)行用戶引導(dǎo)。
這項(xiàng)新政策的出臺(tái)，與小紅書(shū)推廣其官方“私信獲客工具”的策略緊密相連。小紅書(shū)方面希望通過(guò)此舉，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)提升平臺(tái)內(nèi)部營(yíng)銷工具的利用率。
回顧以往，小紅書(shū)在治理軟廣導(dǎo)流方面已有所行動(dòng)，并因此引發(fā)了業(yè)界和用戶的廣泛關(guān)注。彼時(shí)，小紅書(shū)對(duì)平臺(tái)內(nèi)的廣告導(dǎo)流行為進(jìn)行了嚴(yán)格限制，旨在維護(hù)一個(gè)更加純凈的內(nèi)容環(huán)境。
如今，隨著新規(guī)定的實(shí)施，商家在小紅書(shū)平臺(tái)上進(jìn)行用戶引流至私域的操作變得更加復(fù)雜。為了能夠在小紅書(shū)上順暢地傳遞聯(lián)系方式，有效引導(dǎo)用戶，商家不得不增加在廣告投入上的成本，以適應(yīng)這一新的變化。
對(duì)于小紅書(shū)而言，這一系列舉措不僅是對(duì)平臺(tái)規(guī)則的進(jìn)一步細(xì)化，更是其在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間尋求平衡的一次嘗試。未來(lái)，小紅書(shū)如何在保持內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，滿足商家的營(yíng)銷需求，將是一個(gè)值得持續(xù)關(guān)注的話題。
