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百度UGC生態(tài)新動向:貼吧減少廣告,力邀老用戶回歸創(chuàng)作

   發(fā)布時間:2025-02-27 20:22 作者:蘇婉清

近期,百度移動生態(tài)事業(yè)群(MEG)的一項重大戰(zhàn)略調(diào)整引起了廣泛關(guān)注。據(jù)悉,MEG內(nèi)部正著手重塑UGC(用戶生成內(nèi)容)生態(tài),將其視為未來的核心工作方向之一。

這一戰(zhàn)略調(diào)整的背景,與當(dāng)前UGC市場的激烈競爭息息相關(guān)。以小紅書為例,其憑借強大的UGC生態(tài),日均搜索量已接近6億次,這一數(shù)字幾乎達到了百度日均搜索量的一半,對百度搜索構(gòu)成了不小的威脅。

在百度UGC生態(tài)中,百度貼吧一直扮演著舉足輕重的角色。然而,面對市場的變化和競爭的壓力,貼吧也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。據(jù)內(nèi)部消息透露,貼吧在2025年的戰(zhàn)略重點將發(fā)生轉(zhuǎn)變,計劃適當(dāng)減少廣告數(shù)量,以期吸引老用戶回歸,并鼓勵他們進行更多的自主創(chuàng)作。

這一戰(zhàn)略方向已經(jīng)明確列入貼吧相關(guān)負責(zé)人的績效目標(biāo)(OKR)中,顯示出百度對貼吧未來發(fā)展的高度重視。同時,貼吧的匯報關(guān)系也進行了調(diào)整,現(xiàn)由百度信息分發(fā)平臺總經(jīng)理、百家號負責(zé)人李小婉直接管轄。這一變動無疑將為貼吧帶來新的發(fā)展機遇。

貼吧內(nèi)部員工對此表示,過多的廣告和導(dǎo)流接口嚴重影響了用戶體驗,要想讓貼吧重新煥發(fā)光彩,就必須從減少廣告入手,并對產(chǎn)品進行重構(gòu)。這一觀點得到了廣泛認同,也為貼吧未來的發(fā)展指明了方向。

 
 
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