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百度UGC生態新動向:貼吧減少廣告,力邀老用戶回歸創作

   發布時間:2025-02-27 20:22 作者:蘇婉清

近期,百度移動生態事業群(MEG)的一項重大戰略調整引起了廣泛關注。據悉,MEG內部正著手重塑UGC(用戶生成內容)生態,將其視為未來的核心工作方向之一。

這一戰略調整的背景,與當前UGC市場的激烈競爭息息相關。以小紅書為例,其憑借強大的UGC生態,日均搜索量已接近6億次,這一數字幾乎達到了百度日均搜索量的一半,對百度搜索構成了不小的威脅。

在百度UGC生態中,百度貼吧一直扮演著舉足輕重的角色。然而,面對市場的變化和競爭的壓力,貼吧也面臨著新的挑戰和機遇。據內部消息透露,貼吧在2025年的戰略重點將發生轉變,計劃適當減少廣告數量,以期吸引老用戶回歸,并鼓勵他們進行更多的自主創作。

這一戰略方向已經明確列入貼吧相關負責人的績效目標(OKR)中,顯示出百度對貼吧未來發展的高度重視。同時,貼吧的匯報關系也進行了調整,現由百度信息分發平臺總經理、百家號負責人李小婉直接管轄。這一變動無疑將為貼吧帶來新的發展機遇。

貼吧內部員工對此表示,過多的廣告和導流接口嚴重影響了用戶體驗,要想讓貼吧重新煥發光彩,就必須從減少廣告入手,并對產品進行重構。這一觀點得到了廣泛認同,也為貼吧未來的發展指明了方向。

 
 
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