蘋果公司在本月初遭遇了一記重挫，其緊急請求暫停App Store中鏈接插入和外部支付選項(xiàng)的限制被美國聯(lián)邦上訴法院駁回，這一決定讓“蘋果稅”的未來變得岌岌可危。為了挽回開發(fā)者的心，蘋果近期采取了一系列新舉措。

在iOS 26的測試版中，蘋果公司引入了一項(xiàng)AI標(biāo)簽技術(shù)，旨在提升App Store中的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)效率。這項(xiàng)技術(shù)通過智能分析應(yīng)用程序的描述、類別、截圖等元數(shù)據(jù)，提取出可能被忽視的關(guān)鍵信息，并為應(yīng)用分配更加精準(zhǔn)的標(biāo)簽。蘋果承諾，這項(xiàng)技術(shù)將改善應(yīng)用的分類，并最終賦予開發(fā)者控制權(quán)，讓他們能夠管理哪些AI分配的標(biāo)簽與自己的應(yīng)用相關(guān)聯(lián)。

這一變化預(yù)示著App Store的搜索排名機(jī)制將迎來重大變革。事實(shí)上，App Store的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)機(jī)制已經(jīng)迫切需要改進(jìn)。十年前，App Store是開發(fā)者競相爭奪的黃金地段，ASO（蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化）是每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的必修課。然而，如今的App Store已經(jīng)不再是應(yīng)用推廣的核心陣地。

如今，微博、貼吧、知乎、小紅書、抖音、B站、微信朋友圈等社交媒體平臺成為了應(yīng)用推廣的主要渠道。App Store的排行榜也從當(dāng)年用戶發(fā)掘新應(yīng)用的熱門場景，轉(zhuǎn)變?yōu)楸顟?yīng)用的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。登上App Store暢銷榜已經(jīng)成為衡量一款應(yīng)用是否成功的標(biāo)志。

從某種意義上說，App Store的排行榜已經(jīng)回歸了其本質(zhì)功能，即展示哪些應(yīng)用是熱門爆款。開發(fā)者更愿意將推廣預(yù)算投入到社交媒體和短視頻平臺上。許多用戶也習(xí)慣了在抖音、小紅書等平臺發(fā)現(xiàn)感興趣的應(yīng)用，然后再去App Store下載。再加上小程序的沖擊，App Store面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，開發(fā)者對App Store的依賴度正在下降，新增應(yīng)用的數(shù)量也在持續(xù)下滑。這對于蘋果來說無疑是一個(gè)壞消息，因?yàn)锳pp Store應(yīng)該是一個(gè)強(qiáng)大的應(yīng)用分發(fā)渠道，而不是一個(gè)簡單的下載站。特別是在“蘋果稅”地位動搖、開發(fā)者能夠繞過IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）的情況下，如果App Store淪為下載站，將對蘋果的軟件業(yè)務(wù)造成毀滅性打擊。

值得注意的是，蘋果在App Store中也設(shè)計(jì)了競價(jià)排名系統(tǒng)和廣告，如App Store Search Marketing和Apple Search Ads。這些廣告在App Store的搜索欄、Today欄目、You Might Also Like等板塊均有展示。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)估算，Apple Search Ads在2024年為蘋果帶來了約70億美元的廣告收入。

為了重振App Store的市場地位，蘋果正在采取“逆向操作”，回歸其工具類產(chǎn)品的本質(zhì)。在過去十年中，蘋果曾嘗試將App Store從工具化轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w化和社區(qū)化，但效果并不理想。例如，iOS 11中新增的Today欄目和取消暢銷榜的舉動，雖然加強(qiáng)了編輯推薦的話語權(quán)，但并未能提升用戶的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)能力。

盡管媒體化和社區(qū)化是時(shí)代的潮流，但App Store的工具屬性深入人心，難以與B站、小紅書、Instagram、TikTok等內(nèi)容平臺競爭。因此，蘋果決定回歸工具類產(chǎn)品的定位，通過AI標(biāo)簽技術(shù)為用戶提供最符合需求的應(yīng)用，同時(shí)吸引開發(fā)者通過AI分配的標(biāo)簽與自己的應(yīng)用關(guān)聯(lián)，進(jìn)而吸引目標(biāo)受眾群體，提高Apple Search Ads的付費(fèi)意愿。